2018 fue el año en que se acuñó el término "capitalismo de vigilancia" para expresar la naturaleza invasiva de las prácticas comerciales digitales modernas impulsadas por los datos. Aunque el análisis de datos brinda nuevas posibilidades para que los gobiernos, las organizaciones y los ciudadanos puedan innovar, existe una creciente preocupación de que los modelos de negocio basados ​​en la extracción de datos por cualquier medio necesario se hayan convertido en la norma.

Las regulaciones de privacidad como el RGPD combinado con el llamado "techlash", la creciente desconfianza en las empresas de tecnología, ha provocado la aparición de un nuevo modelo de modelo de negocio. Son empresas que priorizan la privacidad, la confianza y la transparencia como valores principales de su negocio y siguen siendo rentables. Este informe de Digital Future Society explora el origen y la función de estas compañías centradas en la privacidad, examinando cómo sus modelos comerciales emergentes desafían el paradigma de extracción de datos que actualmente impulsa la economía digital.